Kanye West arbeitete zunächst mit Nike zusammen, bevor er 2006 über eine Bekleidungslinie namens "Pastelle" debattierte und einen Schuh für Adidas entwarf. Im Jahr 2013 trennte sich West von Nike aufgrund von königlichen Streitigkeiten über seine Air Yeezy Designs, was ihn dazu führte, einen Deal mit Adidas zu schließen, wo er die volle kreative Kontrolle und 100% Eigentum an seiner Marke behält. Die Zusammenarbeit mit Adidas Yeezy wurde im Februar 2015 offiziell mit der Yeezy Season 1 gestartet. Die folgenden Yeezy Seasons folgten, darunter die zweite Staffel im September 2015 und die dritte Staffel, die sich in eine neue Kategorie erweiterte. Bis 2019 erwirtschafteten Yeezy Sneakers mehr als 1,3 Milliarden US-Dollar an jährlichen Einnahmen, was Air Jordan in kultureller Wirkung und kommerzieller Erfolg überwältigte. Im Jahr 2022 kritisierte Kanye West Adidas, dass er seinen Vertrag nach 2026 nicht verlängern werde.