Kanye West inicialmente colaboró con Nike antes de discutir una línea de ropa llamada "Pastelle" y diseñar un zapato para Adidas en 2006, que no se materializó. En 2013, West se separó de Nike debido a disputas de realeza sobre sus diseños Air Yeezy, lo que le llevó a hacer un acuerdo con Adidas, donde mantiene el control creativo completo y 100% propiedad de su marca. La colaboración de Adidas Yeezy se lanzó oficialmente con Yeezy Season 1 en febrero de 2015, presentando diseños inspirados en el ejército influenciados por los disturbios de Inglaterra de 2011. Siguieron las siguientes temporadas Yeezy, incluyendo la segunda temporada en septiembre de 2015 y la tercera temporada, que se expandió a una nueva categoría. Para 2019, las zapatillas Yeezy generaron más de 1.300 millones de dólares en ingresos anuales, rivalizando a Air Jordan en impacto cultural y éxito comercial. A pesar de esto, Kanye West criticó a Adidas en 2022 por supuesta copia de diseño y promesas no cumplidas, anunciando que no renovará su contrato después de 2026.