Kanye West a d'abord collaboré avec Nike avant de discuter d'une ligne de vêtements appelée "Pastelle" et de concevoir une chaussure pour Adidas en 2006, qui ne s'est pas matérialisée. En 2013, West s'est séparé de Nike en raison de contestations de royalties sur ses designs Air Yeezy, l'amenant à conclure un accord avec Adidas où il conserve le contrôle créatif total et 100% de sa marque. La collaboration Adidas Yeezy a été officiellement lancée avec "Yeezy Saison 1" en février 2015, avec des designs d'inspiration militaire influencés par les émeutes de 2011 en Angleterre. Les saisons subséquentes de Yeezy ont suivi, y compris la saison 2 en septembre 2015 et la saison 3, qui s'est étendue à une nouvelle catégorie. En 2019, les baskets Yeezy ont généré plus de 1,3 milliard de dollars de revenus annuels, faisant grimper Air Jordan dans l'impact culturel et le succès commercial. Malgré cela, Kanye West a critiqué Adidas en 2022 pour sa prétendue copie de dessin et ses promesses non tenues, annonçant qu'il ne renouvellera pas son contrat après 2026.