Kanye West ha collaborato inizialmente con Nike prima di discutere di una linea di abbigliamento chiamata "Pastelle" e progettare una scarpa per Adidas nel 2006, che non si è concretizzata. Nel 2013, West si è separato da Nike a causa di controversie di regali sui suoi disegni Air Yeezy, lo ha portato a concludere un accordo con Adidas dove mantiene il pieno controllo creativo e 100% di proprietà del suo marchio. La collaborazione di Adidas Yeezy è stata ufficialmente lanciata con Yeezy Season 1 nel febbraio 2015, con disegni ispirati da militari influenzati dai disordini inglesi del 2011. Seguono le seguenti Yeezy Seasons, tra cui la seconda stagione nel settembre 2015 e la terza stagione, che si ampliò in una nuova categoria. Entro 2019, le scarpe Yeezy hanno generato oltre 1,3 miliardi di dollari di entrate annuali, rivaliando Air Jordan in impatto culturale e successo commerciale. Nonostante ciò, Kanye West ha criticato Adidas nel 2022 per presunta copia del design e promesse non realizzate, annunciando che non rinnoverà il suo contratto dopo il 2026.