Kanye West werkte aanvankelijk samen met Nike voordat hij een kledinglijn besprak genaamd "Pastelle" en in 2006 een schoen voor Adidas ontwierp, wat niet uitkwam. In 2013 nam West afscheid van Nike vanwege royaltygeschillen over zijn Air Yeezy-ontwerpen, waardoor hij een deal sloot met Adidas, waar hij de volledige creatieve controle en 100% eigendom van zijn merk behoudt. De Adidas Yeezy-samenwerking werd officieel gelanceerd met "Yeezy Season 1" in februari 2015, met militair geïnspireerde ontwerpen die beïnvloed waren door de Engelse rellen van 2011. Daaropvolgende Yeezy-seizoenen volgden, waaronder seizoen 2 in september 2015 en seizoen 3, dat uitgroeide naar een nieuwe categorie. In 2019 genereerden Yeezy-sneakers meer dan $ 1,3 miljard aan jaaromzet, waarmee ze Air Jordan konden evenaren wat betreft culturele impact en commercieel succes. Desondanks bekritiseerde Kanye West Adidas in 2022 vanwege vermeend kopiëren van ontwerpen en onvervulde beloften, waarbij hij aankondigde dat hij zijn contract na 2026 niet zal verlengen.