Kanye West początkowo współpracował z Nike, zanim omówił linię ubrań o nazwie „Pastelle” i zaprojektował but dla Adidasa w 2006 roku, co nie doszło do skutku. W 2013 roku West rozstał się z Nike z powodu sporów dotyczących tantiem dotyczących jego projektów Air Yeezy, co doprowadziło go do zawarcia umowy z Adidasem, dzięki której zachowuje pełną kontrolę twórczą i 100% własności swojej marki. Współpraca z Adidasem Yeezy została oficjalnie rozpoczęta w lutym 2015 r. wraz z „Yeezy Season 1”, obejmującym projekty inspirowane militarnością, na które wpływ miały zamieszki w Anglii w 2011 roku. Potem nastąpiły kolejne sezony Yeezy, w tym sezon 2 we wrześniu 2015 r. i sezon 3, który rozszerzył się o nową kategorię. Do 2019 roku sneakersy Yeezy wygenerowały ponad 1,3 miliarda dolarów rocznych przychodów, rywalizując z Air Jordan pod względem wpływu kulturowego i sukcesu komercyjnego. Mimo to Kanye West w 2022 roku skrytykował Adidasa za rzekome kopiowanie projektów i niespełnione obietnice, zapowiadając, że nie przedłuży kontraktu po 2026 roku.