Kanye West inicialmente colaborou com Nike antes de discutir uma linha de roupa chamada "Pastelle" e projetar um sapato para Adidas em 2006, que não se materializou. Em 2013, West separou-se com Nike devido a disputas de realeza sobre seus projetos Air Yeezy, levando-o a fazer um acordo com Adidas, onde ele mantém o controle criativo total e 100% de propriedade de sua marca. A colaboração de Adidas Yeezy lançou oficialmente com Yeezy Season 1 em fevereiro de 2015, com desenhos inspirados pelo exército influenciados pelos distúrbios de Inglaterra de 2011. Seguiram-se as seguintes temporadas Yeezy, incluindo a segunda temporada em setembro de 2015 e a terceira temporada, que se expandiu para uma nova categoria. Em 2019, os ténis Yeezy geraram mais de US$ 1.3 bilhões em receita anual, rivalizando Air Jordan em impacto cultural e sucesso comercial. Apesar disso, Kanye West criticou Adidas em 2022 por supostamente copiar design e promessas não cumpridas, anunciando que não renovará seu contrato após 2026.