Канье Уэст первоначально сотрудничал с Nike, прежде чем обсудить линию одежды под названием "Pastelle" и разработать обувь для Adidas в 2006 году, которая не материализовалась. В 2013 году Уэст расстался с Nike из-за споров о роялти по поводу своих проектов Air Yeezy, что привело его к заключению сделки с Adidas, где он сохраняет полный творческий контроль и 100% собственности на свой бренд. Сотрудничество Adidas Yeezy официально началось с " Yeezy Season 1" в феврале 2015 года, в котором представлены военные проекты, под влиянием бунтов в Англии 2011 года. Последующие сезоны Yeezy последовали, включая второй сезон в сентябре 2015 года и третий сезон, который расширился в новую категорию. К 2019 году юниоры Yeezy генерировали более 1,3 млрд долларов в годовом доходах, что привело Air Jordan к культурному влиянию и коммерческому успеху. Несмотря на это, Канье Уэст критиковал Адидаса в 2022 году за предполагаемое копирование дизайна и невыполненные обещания, объявив, что он не продлит свой контракт после 2026 года.