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Über die Marke Reebok - vom Aerobic zum Crossfit Label

Reebok gehört heute zu den beliebtesten Sportswear Marken, aber tatsächlich feierte das Unternehmen seine größten Erfolge in den 80er Jahren. In dieser Zeit war Reebok in den USA sogar beliebter als Nike und Adidas. Den Erfolg hatte das Unternehmen vor allem der Aerobic Bewegung zu verdanken, denn Reebok war die erste Marke, die Frauen als wichtige Zielgruppe entdeckte.

Die Unternehmensgründung von Reebok

Die Brüdern Joe und Jeff Foster stammten aus einer Unternehmerfamilie in England, bereits der Großvater J.W. Foster hatte eine Fabrik für Sportschuhe gegründet. Joe und Jeff Foster führten das Unternehmen fort und gründeten schließlich 1958 die Firma Reebok. Ursprünglich sollte die Marke "Merkur" heißen, da es aber nicht möglich war, diesen Namen urheberrechtlich zu schützen, entschieden sie sich schließlich für den Markennamen Reebok. Die Inspiration lieferte eine afrikanische Antilope.

In den 60er und 70er Jahren produzierte Reebok hauptsächlich Sportschuhe für den englischen Markt. Ihre Schuhe stellten die Foster Brüder 1979 auf der internationalen Sneaker Handelsmesse in Chicago vor. Dort trafen sie auf Paul Fireman, der die exklusiven Rechte der Marke für Nordamerika erwarb.

Die Aerobic Welle der 80er brachte den Erfolg

Die 80er Jahre waren die Zeit der Aerobic Bewegung. Immer mehr Menschen, vornehmlich Frauen, in den USA und auch in Europa interessierten sich dafür, fitter zu werden und ihren Körper in Form zu bringen. Der Fitnessmarkt war zu diesem Zeitpunkt erst im Entstehen und Reebok erkannte die Zeichen der Zeit. Als erstes Unternehmen brachte Reebok modische Aerobic Schuhe für Freizeitsportler auf den Markt. Vor allem die Frauen spielten eine große Rolle für den Erfolg des Unternehmens, denn modische Sportschuhe speziell für Frauen waren in dieser Zeit etwas Besonderes. Während Nike und Adidas bereits den Männermarkt dominierten, beherrschte Reebok den Sportschuhmarkt für Damen. 1987 erzielte Reebok einen Jahresumsatz von 1,4 Milliarden Dollar, damit steigerte die Marke ihren Umsatz im Vergleich zum Jahr 1981 in etwa um den Faktor 1000. In dieser Zeit war Reebok die erfolgreichste Sportmarke in den USA mit einem Marktanteil von 26,7 %, gefolgt von Nike. Doch der Erfolg dauerte nicht ewig, bereits 1989 hatte Nike die Marke Reebok überholt.

Reebok Pump und DMX

Reebok Pump gilt bis heute als wichtigste technische Innovation des Unternehmens. Das Dämpfungssystem wurde 1989 erstmals vorgestellt. Die Pump Technik besteht aus kleinen, mit Luft gefüllten Kammern im Schuh in Kombination mit einer integrierten Pumpe. Die aufblasbaren Kammern ermöglichen die individuelle Anpassung des Dämpfungssystems an den Fuß.

Eine Weiterentwicklung war das Dämpfungssystem DMX. Sohlen mit diesem System enthalten zehn bauchige Luftkammern, die miteinander verbunden sind. So kann die Luft bei Belastung von einer Kammer in die nächste strömen. Der erste Reebok Sneaker mit diesem System, der DMX Run, kam 1997 auf den Markt.

Reebok als Anti-Establishment-Marke

In den 1990er Jahren erlebte das Unternehmen eine Renaissance. Reebok etablierte sich als Anti-Establishment-Marke vor allem in den jungen Subkulturen der USA und Europas. 2003 entschloss sich Reebok zu einer Kooperation mit Jay-Z. Der S. Carter erschien in einer limitierten Auflage von 10.000 Paaren und war sofort ausverkauft. Es folgten weitere Kooperationen, die zu einer Renaissance der Marke beitrugen, unter anderem mit 50 Cent und G-Unit.

Übernahme von Reebok durch Adidas

Auch wenn Reebok etwa ab Mitte der 90er bis zum Beginn der 2000er Jahre wieder an Bedeutung gewann, war auch dieser Erfolg nicht von Dauer. Reebok hatte es im Gegensatz zu den Konkurrenten Nike und Adidas verpasst, im Bekleidungssegment Fuß zu fassen. 2005 erfolgte schließlich die Übernahme von Reebok durch Adidas.

Die Crossfit Welle

Anfang der 2010er Jahre unternahm Reebok verschiedene Schritte, um sich wieder als Performance- und Fitness Marke zu behaupten. Crossfit entwickelte sich in dieser Zeit zum neuen Fitnesstrend. Es entstanden verschiedene Partnerschaften mit prominenten Crossfit Trainern, die unter anderem dazu beitrugen, dass Reebok heute wieder fester Bestandteil des Sportswear Marktes ist.

Reebok Classics Division

Die Classics Division entstand als Analogie zur Adidas Originals Linie. In den letzten Jahren brachte Reebok einige Retromodelle wieder neu auf den Markt. Zu den Classics Sneaker gehören beispielsweise die Modelle Insta Pump, Club Classic 85, Workout oder der Aztek und der Aztrek DMX Daytona. Reebok schloss außerdem Kooperationen mit einigen Modedesignern. So gelang es, wieder an die ursprünglichen Erfolge der Marke anzuschließen. Reebok steht heute für modische Performance Sneaker und Crossfit Fashion.