Istoria lui Yeezy

Kanye West a colaborat inițial cu Nike înainte de a discuta despre o linie de îmbrăcăminte numită „Pastelle” și a proiectat un pantof pentru Adidas în 2006, care nu s-a concretizat. În 2013, West s-a despărțit de Nike din cauza disputelor privind redevențele legate de modelele sale Air Yeezy, ceea ce l-a determinat să încheie o înțelegere cu Adidas în care își păstrează controlul creativ deplin și proprietatea 100% asupra mărcii sale. Colaborarea Adidas Yeezy a fost lansată oficial cu „Yeezy Season 1” în februarie 2015, prezentând modele de inspirație militară influențate de revoltele din Anglia din 2011. Au urmat sezoanele Yeezy ulterioare, inclusiv Sezonul 2 în septembrie 2015 și Sezonul 3, care s-a extins într-o nouă categorie. Până în 2019, adidașii Yeezy au generat peste 1,3 miliarde de dolari în venituri anuale, rivalizând cu Air Jordan în ceea ce privește impactul cultural și succesul comercial. În ciuda acestui fapt, Kanye West a criticat Adidas în 2022 pentru presupusa copiere a designului și promisiuni neîndeplinite, anunțând că nu își va reînnoi contractul după 2026.